巴黎奥运开幕在即,赞助商偏爱“00后”运动新星
来自: https://56zhibo.cc 时间:2024-07-12 11:20:03

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

随着巴黎奥运的脚步越来越近 APP开屏 杂志封面 线下地广 成为了各大赞助商为了奥运营销争夺的地盘

在七月已经过去的十天里 伊利 携程 舒华体育等多家公司陆续宣布了与巴黎奥运相关的代言人续约 签约和团队合作 。7 5 携程公司连宣三组代言 宣布 中国游泳 运动员 潘展乐、中国体操 运动员 张博恒以及中国羽毛球队男子双打 运动员 王昶、梁伟铿成为携程 旗下 金牌男团 有意思的是 这四位运动员均是“ 00 后”运动员 张博恒和 梁伟铿 出生于 2000 王昶出生于 2001 最小的潘展乐出生于 2004

携程并不是个例 偏爱“ 00 后”运动员 是今年奥运营销大战的一大趋势

尽管一部分赞助商的签约还未公布 但来自金牌之师国乒的“00后”孙颖莎和王楚钦显然已经在“最受赞助商欢迎的 运动员”榜单中留下了姓名 可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、 汰渍 圣象地板等 企业向“莎莎”抛出了橄榄枝 大头”手中则握有 伊利、松下、科颜氏、可口可乐 等赞助商的合约

同样是“金牌大户”的中国国家跳水队中 00 后”小将全红婵和陈芋汐亦成为赞助商们的优先选 以全红婵为例 哇哈哈 可口可乐 农夫山泉 伊利等“童年零食”代表都和这个想开小卖部的跳水新星达成了合作

滴滴看球-RS直播看球网站 图片来源:@TEAMCHINA中国国家队 官方微博

赞助商们为什么选择“ 00 后”

一方面 00 后”已经成为本届奥运会中国体育代表团的争金主力 这里参考 2023 年举办的杭州亚运会 杭州亚运会上 00 后”运动员在中国代表团运动员中的占比超七成 不出意外 00 后”也将是中国代表团在冲击巴黎奥运会领奖台的主力军

在某美妆品牌公关部工作的业务负责人Sally告诉界面新闻:“一般到体育大年的时候,很多产品的代言档期都会提前给运动员们留着。 竞技成绩依然是我们签约的重要指标 出成绩的‘ 00 后’变多了 被签约的‘ 00 后’自然也就多了

品牌在运动员中选择代言人,无非看中两点:运动员形象是否和产品和品牌文化相吻合,运动员的粉丝群体是否和品牌的目标客户相吻合。 00 后”成为赛场主力的同时 Z世代也成为了屏幕后的 消费主力

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Z世代,也称为“网生代” “互联网世代”,通常指1995年至2009年出生的一代人,目前约占全球人口的三成。根据公开数据,2021年末我国Z世代人口达2.91亿人,占全国总人口约20%。由于全球整体经济的发展,和上一代消费者相比,Z世代的消费能力更突出。

赞助商们自然十分渴望用同龄人们的广告吸引这部分人群的目光

值得一提的是 除了现役运动员 不参加奥运会 已退役的运动员也成为今年各大企业争抢的奥运资源 艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》 指出:“奥运赛事的一大特点就是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容,营销接触面广泛,能够触及广泛的消费群体。”

“有些人气运动员同一品类很可能会有多个品牌给提案 那就需要拼预算了 那预算不够又想吃到奥运的红利 就可以考虑‘曲线救国’ Sally说

最近两个月 伊利宣布与短跑名将苏炳添续约 易建联成为徐福记旗下 美禄品牌 代言人 郎平登上五大女刊之一的ELLE封面 上述体育人虽然都不会以运动员或是教练员的身份参加巴黎奥运会 但拥有着较高的国民度 且和田径 篮球 排球等中国观众关注的奥运项目有着强关联 因此 他们也成为了赞助商们的选择