2月明星代言游戏投放观察：周杰伦带不动《荣耀全明星》
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春节期间，电影行业都在抱怨春节档最终没有实现真正的救世。如果把目光放到游戏投放领域不难发现，类似的情况也在上演。受制于版号迟迟无法发出，大部分厂商的游戏新品储备基本见底，想要引发新一轮的热度，似乎只能从老作品下手。
2022年2月的投放市场，整体呈现出一个先热后冷的态势。春节期间，仍然有大量厂商进行买量投放。但春节假期之后，大部分厂商开始收缩，最终导致了2月日均投放素材量仅为146,552组，相比1月出现了大幅下跌的情况。
预言家游报2月明星代言投放观察挑选了2款重点的游戏，两款游戏的运营周期均没有超过一年，《英雄联盟手游">英雄联盟手游》是去年10月在国内正式上线，而《荣耀全明星》则是在去年4月上线。两款游戏的投放力度也有所不同，《英雄联盟手游》秉承了大部分主流游戏轻买量的策略，《荣耀全明星》则挤进了2月买量投放的前20名。
《英雄联盟手游》去年上线以来，以稳定的增长态势获得了外界的好评。2月份，他们一反常态，邀请了五位快手主播来为游戏代言和推广。遗憾的是，这次的宣发并没有得到粉丝的认可。
相比之下，《荣耀全明星》则迎来了他们的首位明星代言人周杰伦。游戏的宣传物料中，周杰伦化身游戏中的龙拳宗师·杰，带给玩家以惊喜。不仅如此，《荣耀全明星》还组织了“跟JAY学打龙拳”魔表挑战赛，在快手上进行直播。
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